随着传统互联网用户向移动互联网加速迁移，这一趋势已成为不可逆转的时代潮流。早在2010年，《连线》杂志总编辑克里斯·安德森就曾犀利预言：”Web已死，Internet永生。”在传统互联网时代，国内从业者多采用C to C（Copy to china）模式求生存，但在蓬勃发展的移动互联网领域，尤其是移动搜索营销赛道上，一场更为纯粹、公平的竞争正在激烈展开。
“用户注意力在哪里，广告投放就应该在哪里。”互联网移动化浪潮正倒逼企业营销模式全面革新。腾讯效果推广作为这场变革的核心参与者，已做好充分准备，迎接移动互联网为效果营销产业带来的历史性增长。腾讯移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏表示：”我们正处在这场变革的风口浪尖，将全力推动移动互联网与效果营销的深度融合。”
5月18日，腾讯正式宣布调整组织架构，组建六大事业群，并明确提出”聚力培育搜索业务”、”发力移动互联网”的发展战略。这一举措被业界普遍解读为腾讯全面进军移动互联网，着力提升搜索商业化价值的战略信号。马化腾曾在公开场合表示，搜索将作为核心能力融入腾讯技术平台，通过移动互联网承载包括PC端在内的搜索商业化体系。
与此同时，腾讯精心策划了”2012腾讯效果营销中国行”大型全国巡演活动。以”效果赢销、机遇无限”为主题，活动将覆盖北京、上海、广州、深圳等16个核心城市，通过19个站点传递腾讯效果推广的核心价值。这场全国性营销盛宴旨在向行业展示腾讯在效果营销领域的创新实践与发展蓝图。
值得注意的是，腾讯对效果推广的定位远不止于传统搜索营销。公司计划依托其一站式在线生活平台，特别是在移动互联网领域的领先优势，将效果推广打造成为产品体系多元化、营销方法系统化、服务体验一站式的全能营销平台。
目前，腾讯效果推广已推出无线搜索广告、情境广告、整合套餐、无线APP下载广告等多元化产品矩阵，并在全国主要城市建立起完善的代理商体系。通过定期人员培训、服务水平认证等机制，腾讯不断提升对广告主的持续服务能力。
谈及搜索商业化面临的挑战，刘成敏坦言：”如何在保障用户良好体验的同时实现商业化，如何避免过度商业化损害用户利益，如何在商业价值与用户价值之间找到最佳平衡点，是我们必须深入思考的问题。”他强调：”腾讯始终坚信，商业化的根本前提是维护用户利益。我们坚持精品战略，只有将产品和服务做到极致，才能赢得口碑，获得用户和市场的高度认可。”
在战术层面，腾讯搜索商业化将重点聚焦于三大方向：大数据时代的移动数据挖掘、移动应用平台开放以及强化移动社交网络生态。多年来腾讯在网络媒体领域的深厚积累，特别是在大数据收集、挖掘与分析、云计算等领域的核心技术优势，为效果推广平台的精准营销奠定了坚实基础。通过将所有应用下载渠道统一纳入腾讯应用中心，并面向移动开发者开放平台，同时开放效果推广平台API，腾讯为搜索商业化创造了更广阔的发展空间。而移动社交网络的崛起，则进一步提升了搜索的营销价值——具有社交属性的搜索用户，能够为企业品牌提供更丰富、更精准的营销数据。当然，这一切的实现，离不开商业化机构强大的社交数据挖掘利用能力和广告客户精细化运营能力。
“腾讯效果营销的价值必将得到广告主的广泛认可，我们对未来充满信心。”刘成敏展望道：”一方面，移动互联网已成为不可逆转的大趋势，移动应用及其占据的搜索入口将成为效果营销的主战场；另一方面，腾讯效果推广凭借跨平台资源整合优势，将推动效果营销从传统的’关键词投放’向产品体系多元化、营销方法系统化、服务模式一站式的高效营销平台升级。”面对未来，刘成敏展现出坚定的信心和饱满的热情。
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