破除绿色消费六大误区引领全民低碳生活新风尚

鼓狮 • • 碳规划

倡导绿色消费理念，推动经济实现高质量发展，需要有效破除部分社会公众存在的认知偏差

绿色消费并非倡导过度节俭或拒绝消费，而是倡导在低碳生活方式下进行适度消费，旨在减少因“舌尖上的浪费”“面子消费”以及不健康饮食结构带来的资源过度消耗。随着人民对美好生活的需求日益多元化，优化消费结构、提升消费品质成为重要课题。引导公众减少不必要的浪费，将这部分节约的购买力转化为提升生活品质的消费，既能扩大绿色消费市场规模，又能增强人民的幸福感

绿色消费并非高成本消费，其减排效果同样显著。以绿色家电为例，虽然初始购买成本略高，但后续运行过程中能大幅降低能源支出。绿色消费的范畴广泛，涵盖衣食住行等各个方面。选择公共交通出行、利用网络会议替代线下会议，既能减少二氧化碳排放，又能节省出行成本。此外，“光盘行动”也是重要的绿色消费行为。食物从种植到加工涉及多个环节，全周期碳排放量不容忽视。《自然·食物》发布的研究显示，全球粮食体系占人为温室气体排放量的三分之一以上。因此，理性点餐既能减少食物浪费，又能有效促进减排，形成良好社会风尚。各类绿色消费选择虽个体减排效果有限，但汇聚起来将形成全社会绿色低碳转型的强大合力。通过调整消费结构和规模，能够倒逼生产、设计、销售及回收等环节的改进，促进良性循环，提升减排成效

绿色消费并非城市专属，农村同样重要。虽然农村消费规模和结构升级仍有较大空间，但绝不能简单将城市淘汰产品转移至农村，或照搬城市消费政策。应保障城乡要素平等交换、双向流动，打破城乡二元结构，推动城乡融合发展。农村地域广阔，村庄内部社会互动性强，社会风俗对农民行为影响显著，“面子消费”“人情消费”等现象时有发生，其背后隐藏的生态环境压力不容忽视。同时，农村也是城市绿色消费产品的重要来源。在农村推广绿色消费，既能释放绿色消费潜力，也是实现乡村振兴的重要举措，具有多重效益。此外，物流及售后保障是扩大农村绿色消费的关键，建立绿色、快速、便捷的物流体系，既能方便绿色产品获取，也能促进农村绿色产品销售

绿色消费需要全民参与，并非仅限于年轻人。许多中老年人具有节俭习惯，对价格敏感，在节水、节电方面表现突出。老年人群逐渐成为家庭消费碳排放的主要贡献者。《自然·气候变化》指出，2005至2015年间，发达国家60岁以上人群在温室气体排放增长中发挥主导作用。随着我国老龄化加剧，未来应重视老年人在绿色消费领域的贡献。此外，借助大数据等数字技术，可精准识别“丁克”家庭、单身人士等特定人群需求，提供定制化绿色消费体验，创造更适宜的消费场景

“绿电”并非无需节约。随着能源绿色低碳转型，风、光、水等非化石能源占比持续提升。2023年，我国可再生能源装机量突破14.5亿千瓦，占全国发电总装机超50%，历史性超越火电装机。风电光伏年新增装机量接近全球60%。但这不代表可放松节能意识。“绿电”生产虽不依赖化石能源，但发电、输电、配电等环节仍需大量资源投入。我国能源战略强调节约优先，将节能列为继煤炭、石油、天然气、电力之后的“第五大能源”

促进绿色消费不能仅靠经济激励。经济激励手段难以将高收入转化为高绿色消费，甚至可能适得其反。例如，峰谷电价补贴过度可能导致居民过度用电，增加能源消耗和排放。相较之下，物理环境改善、信息提醒、身份认同等因素对促进绿色消费作用更显著。加强节能减排宣传教育、提供便捷的能源排放数据查询等服务，对引导绿色消费具有重要意义

（作者为中国社会科学院生态文明研究所研究员、中国社会科学院可持续发展研究中心副主任）

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