在刚刚落下帷幕的伦敦奥运会上，一系列创新的营销模式如雨后春笋般涌现，其中“QQ游戏明星挑战赛—加油奥运”专场尤为引人注目。这场盛会不仅汇聚了15位奥运冠军与上千万网友的积极参与，更开创了全新的赛事营销模式，吸引了众多网友和企业的目光。
“QQ游戏明星挑战赛—加油奥运”专场并非QQ游戏首次尝试营销创新。此前，QQ游戏已成功举办了两届“QQ游戏明星挑战赛”。腾讯游戏副总裁兼腾讯开放平台网络游戏业务总经理彭迦信表示：“通过充分利用网络平台，QQ游戏将休闲竞技赛事与明星营销相结合，为玩家打造了一个集休闲竞技与明星互动为一体的全新网络赛事—QQ游戏明星挑战赛。”这一赛事的成功，不仅源于用户基础，更得益于平台上大批明星玩家的创意，以及粉丝玩家与明星玩家之间强烈的互动需求。
对话：《新营销》：QQ游戏明星挑战赛至今举办了三届，取得了什么样的效果？
彭迦信：在QQ游戏的四大赛事板块中，娱乐型赛事QQ游戏明星挑战赛独树一帜，从第一季“星动八周年”专场到第二季“《宫锁珠帘》”专场，再到第三季“加油奥运”专场，已成功举办了三届。玩家可以在线与明星对战或旁观明星比赛，配合视频与微博直播，享受到全方位的娱乐赛事体验。每一位玩家都有机会参与充满竞技性与娱乐性的赛事中。今年第一季度，QQ游戏最高同时在线账户数达到880万，创下历史新高，这是QQ游戏整体品牌提升的最有力佐证。从“星动八周年”到“《宫锁珠帘》专场”，我们通过对明星资源进行深度开发，逐渐形成了明星挑战赛模式，真正创造出了一个全民性的休闲娱乐竞技赛事品牌。此次“加油奥运”专场，更是吸引了超过千万用户参与互动。
《新营销》：你们如何产生举办QQ游戏明星挑战赛的想法？
彭迦信：在日常的产品运营过程中，我们发现许多家喻户晓的明星都是QQ游戏的资深玩家。刘翔、徐静蕾、莫文蔚等名人曾通过微博和采访曝光自己的QQ游戏粉丝身份。徐静蕾更是在QQ游戏官博中跟帖表示：“最爱斗地主！”于是，策划一款“明星与玩家互动的赛事产品”的想法便应运而生。我们希望通过明星挑战赛，让“潜水”的QQ游戏明星用户浮出水面，与广大的网友一起分享QQ游戏的快乐。此外，关注用户细分需求也是QQ游戏长久以来的坚持。第一季推出“星动八周年”华谊群星挑战赛后，用户对于能在线上与明星直接对战感到惊喜，一些高水准的玩家也期待有这样一个赛事展示自己的竞技实力。
《新营销》：明星挑战赛要同时调动大批的明星和网友互动，应该说在活动的组织上是有一定难度的。
彭迦信：确实，在QQ游戏平台上，用户群体庞大且细分面广泛，保持人气持续增长确实会遇到一些难题。其中最重要的便是明星资源的挖掘。经过前两届的积累，我们的明星营销思路逐渐成熟。我们提出了“种子营销”的概念，将明星用户称为“种子用户”，通过明星种子引发的蝴蝶效应，使得赛事迅速被引爆。我们邀请的明星横跨体育界、娱乐界，可以说，只要是用户想见到的明星，在QQ游戏上都有可能找到。营销策略确认后，我们在赛事策划上更有计划性，做赛事营销时也更得心应手。每次选择的赛事明星也越来越符合QQ游戏明星挑战赛的品牌内涵。就拿此次“加油奥运”专场来说，由于项目启动时间早，我们有更多时间和空间进行更大规模的赛事策划。我们早早开始搜寻在QQ游戏平台上活跃的冠军用户，如杨威、刘国正、杨凌等，他们在全国范围内都拥有广泛的粉丝基础。QQ游戏希望通过与奥运明星合作，举办“QQ游戏明星挑战赛”奥运专场，一方面让用户挑战奥运冠军，体验休闲竞技的快感；另一方面，让用户与奥运冠军一起为中国奥运健儿伦敦之旅呐喊助威，分享奥运喜悦。事实证明，通过将全民竞技赛事与全民明星完美结合，我们成功将QQ游戏明星挑战赛打造成最优秀的全民娱乐赛事。
此外，“QQ游戏明星挑战赛”重视来自用户的每一个真诚建议，不定期根据用户需求进行创新。例如第三季，在赛事系统增加了万人旁观功能，使得玩家即使没有获得与明星对战的机会，也能够第一时间看到自己喜爱的明星比赛。
《新营销》：QQ明星挑战赛下一步的计划是什么？
彭迦信：休闲竞技类游戏不仅用户基数大，而且已成为大部分网民互联网生活中不可或缺的一部分。QQ游戏平台上目前有超过100款的休闲竞技和网页游戏，未来将引入更多游戏项目到明星挑战赛中。事实上，前三季的明星资源只是QQ游戏众多明星用户的冰山一角，更多隐藏在QQ游戏平台背后的明星用户需要我们深入挖掘。未来，我们将不断推出新的专场，优化赛事体验和丰富赛事内容，沿着“明星种子”营销思路，为广大玩家带来更多惊喜。
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