在经济飞速发展的今天，报告的应用范围日益广泛，撰写报告时逻辑的合理性显得尤为重要。在动笔之前，参考范文能提供宝贵的借鉴。以下为您呈现调研报告的目的万能模板，希望能为您的写作提供参考。
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本次调查共吸引1237名参与者，覆盖全国16个省市67所高校，参与者具有高度随机性，确保了调查结果的普遍意义。我们围绕大学生手机拥有和需求状况、使用要求分析、消费动力与动机、目标确立等五个方面进行数据统计和分析，最终提出针对性的营销建议。
### 1. 大学生手机拥有和需求状况
调查数据显示，68%的学生已拥有手机，26%计划近期更换，61%的无手机学生将在近期购买。这表明手机在大学校园已普及，大学生已成为手机市场的重要消费群体。
### 2. 学生手机的使用要求分析
#### ① 质量与外观优先
消费者选择手机时，最关注质量（21%）、外型（19%）、价格（18%）、功能（18%），品牌（11%）、售后服务（9%）及广告宣传（2%）。质量被视为关键因素，而外观对年轻消费者影响显著。
#### ② 中低档产品更受欢迎
44.5%的消费者倾向1000-1500元价位，29%选择1000元以下，15%选择1500-__元，12%选择__元以上。价格敏感度随年龄增长而降低，外观需求提升。
#### ③ 购机地点集中
56%的消费者选择手机大卖场，38%选择品牌专卖店，6.5%选择其他渠道。大卖场和专卖店因销售人员素质高、价格优势明显而更受青睐。
#### ④ 品牌选择多样
诺基亚最受欢迎（46.25%），摩托罗拉（15.00%）、爱立信（6.25%）、西门子（6.25%）、三星（13.75%）、菲利浦（5.00%），其他品牌占7.50%。
#### ⑤ 手机用途集中
67.7%的学生用于联系亲友，9.8%受周围人影响，9.8%追求时尚。58.0%的手机由家长购买，主要用于维系亲情。
#### ⑥ 手机费用普遍较低
40%的学生每月费用低于50元，88%在100元以内，12%在100-300元，无超过300元的。充值卡是主要服务方式，费用主要用于短信。
### 3. 学生手机族的消费动力分析
消费动力与需求密切相关。社会经济发展、家庭收入增加、新经济文化影响、信息丰富化等因素，共同推动学生消费欲望提升。
### 4. 学生手机族的消费动机分析
#### ① 求实购买动机
39%的学生最看重手机质量和实用功能，9%关注售后服务。受限于经验和购买力，更注重实际需求。
#### ② 求新购买动机
61%的学生希望拥有“大学生专属手机”，优先考虑质量、设计、功能等，追求时尚与个性化。
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文章网址：https://www.gushiio.com/fanwen/gerenbaogao/67083.html
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