eMarketer的最新调研数据显示，43%的在线成年用户习惯通过社交媒体与电视节目互动，例如在Facebook和Twitter上对电视剧进行实时评论，但仅有17%的受访者表示会在观看电视时同步使用社交平台。这一趋势凸显了大事件和娱乐节目正推动电视与社交媒体的深度融合。Nielsen的研究进一步证实，当广告同时出现在电视和互联网上时，品牌记忆度可从50%提升至74%，这充分说明网台联动已成为媒体行业和企业广告投放的核心策略。
作为视频媒体代表，PPTV网络电视敏锐洞察到现代观众对娱乐节目的新需求，积极探索如何借助技术优势整合网络与电视资源，打造全新的娱乐节目制作模式。同时，如何通过网台联动引爆品牌效应、释放营销价值成为行业关注的焦点。9月22日，PPTV网台联动名家高峰论坛在北京隆重召开，汇聚了各大卫视制片人、导演、知名学者及企业代表，共同探讨网台联动的营销价值。
双赢驱动模式
从2011年7月至9月，国内首档网台联动真人秀节目《PPTV快女真人秀》成功播出，不仅成为当年暑期最引人注目的娱乐事件，更为电视台与新媒体合作提供了典范案例。在此次高峰论坛上，PPTV网络电视、湖南卫视及天娱传媒的相关负责人分别以《网台联动对传统电视的冲击与助推》和《网络新媒体对网台联动的尝试和期许》为题发表主题演讲，分享了合作经验并展望未来发展趋势。与会专家围绕《网台联动的前景及新型跨媒体节目形态的诞生》和《网台联动对网络产业链的影响，如何实现双赢》等议题展开深入研讨。
业内人士指出，《PPTV快女真人秀》的成功播出标志着网台联动成为行业关键词。网络电视与传统电视的合作能够重新组合双方资源，创造出新型跨媒体自制节目，实现互利共赢，为电视节目制作开辟了新思路，将开启网台联动节目制作的新时代。该节目由PPTV网络电视联合天娱传媒和湖南卫视打造，其内涵比原创短剧更为丰富，是网台联动取得的实质性突破——通过整合现有品牌资源，开发全新内容。节目以湖南卫视《快乐女声》为创作基础进行扩充，采用24小时真人秀直播形式，显著提升了网络流量和收益，实现了网台营销的双赢。
深度聚合策略
在网台联动过程中，直播稳定性是关键问题。湖南卫视最终选择PPTV网络电视的重要原因，正是看中其行业领先的直播技术和专业优势。在节目制作与播出期间，PPTV网络电视邀请众多传统电视从业者参与，部分自制节目已达到电视台专业水准。对于全天候直播，PPTV需全天候保障信号通畅，这离不开过硬的技术实力。直播期间，PPTV还安排编导与湖南卫视对接，现场派驻技术人员、运维人员、流动支持团队及移动直播设备，确保直播流畅性，这是普通网站难以企及的。
此外，PPTV首次联合四大微博及100多家网络媒体平台，实时发起话题互动，构建了无缝隙的网台联动直播平台。《PPTV快女真人秀》从启动到结束，累计获得10亿点播量，3600万粉丝参与留言。凭借在互联网视频直播领域的丰富经验、可靠带宽技术、PPCloud云平台以及超过1.75亿的用户规模，PPTV成功打造了互联网史上规模最大的网台联动盛事。
跨终端整合营销
随着网络用户量持续增长，业内人士认为，网络平台与电视平台的结合将使电视剧和娱乐节目实现最大范围覆盖。以PPTV网络电视为例，目前已直播120多个电视台节目，策划制作了”PPTV英超蟹皇粥”和”PPTV快女真人秀”等大型直播节目，显著提升了电视台覆盖率，同时增强了PPTV团队的营销能力，实现了品牌价值提升。
作为网台联动的先行者，PPTV网络电视借此机会彰显了网络电视的传播与营销价值。基于强大的互动性，其突破了传统广告表现形式，为客户开拓了更有价值的品牌传播空间。同时，PPTV的多终端跨平台传播模式引导观众从电视机转向电脑、平板电脑等终端，探索出”融合传播”扩展模式，目前在iPad和iPhone上的市场渗透率高达77%。
PPTV助理CEO兼营销副总裁周雅娜表示：”在节目策划初期，当PPTV向客户推荐快女真人秀概念时，许多客户持观望态度。实际上，如今视频网站的主要广告投放者多为国际企业，它们的广告投放早于本土企业且份额更大。例如肯德基等跨国企业已将网络作为重要投放渠道。而本土企业如服装品牌，认知仍局限于国内电视台，代言人选择港台明星，难以理解新型营销方式。国际企业因海外经验丰富，对电视制作水准有较高认知，因此非常容易接受真人秀概念。真人秀营销模式对电视台强档栏目在网络上的推广具有显著作用。”
行业发展趋势
今年视频网站呈现两大特点：上市潮和门户网站进入该领域，如腾讯等。但视频网站仍面临品牌难以区分的挑战。PPTV网络电视CEO陶闯博士曾指出：”品牌差异化是我们要解决的关键问题。视频网站不应仅做内容搬运工，而应创新内容，如《PPTV快女真人秀》就给粉丝带来惊喜。快女真人秀对PPTV品牌提升影响巨大，此次营销不仅获得大单，也体现了品牌价值的提升。”
在”核聚变”战略指导下，PPTV网络电视始终走在行业前沿，首次实现了电视台与网络平台在受众覆盖、收视习惯等方面的优势互补，对平台力量进行重组再创造。通过网台联动，PPTV在营销能力、全时直播、网络剧捆绑经营和多媒体融合传播等方面取得重大突破，不仅成就了互联网史上规模最大的网台联动盛事，更引领了行业新方向。
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