巧用对联做广告的妙处与实例

鼓狮 • 2025年4月19日 am10:33 • 对联

对联作为中华传统文化的瑰宝，以其独特的艺术魅力和广泛的群众基础，在商业广告中展现出不可替代的吸引力。这种文学形式通过精妙的对仗、贴切的用词和铿锵的音韵，营造出富有音乐性和节奏感的视觉与听觉盛宴，既能直接传达广告信息，又能巧妙地褒扬、赞美或议论，实现全方位的营销沟通。例如某家饭馆悬挂的”铲飞勺舞，啖宾荤素皆美味；送往迎来，对客饥饱总关心”对联，不仅字字珠玑，更将餐饮行业的特色展现得淋漓尽致；又如某旅店门前”清洁舒适，浴洗方便，请君未晚先投宿；服务周到，报时准确，无须鸡鸣早看天”的对联，以生动活泼的语言描绘出旅店的优势，其效果远非普通广告可比。

明太祖朱元璋在金陵登基后，曾深入民间，为一位阉猪户题写了一副堪称经典的对联：”双手劈开生死路；一刀割下是非根”。这副充满行业智慧的对联贴出后，不仅让主人声名鹊起，生意也倍增，成为巧用对联做广告的典范。在商业广告领域，对联的运用更是屡创奇迹。40年代上海某报刊登的”五月黄梅天；三星白兰地”广告联，以工整对仗和精炼语言，成功塑造了三星白兰地的品牌形象，堪称酒类广告中的上乘之作。

跨国经营中的对联广告同样精彩。四川饮食服务公司与美籍华人伍承祖在美国纽约合资开设的”荣乐园”川菜馆，门前悬挂的”荣耀荣光，四季色香调羹鼎；乐山乐水，八珍美味协阴阳”对联，既体现了中餐的饮食文化，又融入了国际视野，为品牌增色不少。而历史悠久的三门峡名酒”状元红”，在港上市时通过《商报》举办征联活动，最终评选出的”千载龙潭蒸琥珀；十年蚌石变珍珠”对联，以龙潭蒸酒的意象与蚌石育珠的比喻，完美诠释了酒的酿造过程与品质，展现了中华文化的博大精深。

征联活动作为推广品牌的新颖方式，往往能带来意想不到的效果。羊城晚报刊登的”翠园酒家”征联广告，上联”翠阁我迎宾，数不尽，甘脆肥，色香清雅”由85岁高龄的朱国基先生题写，征联活动仅半个月便收到全国各地的应征稿件3200余副。最终花城出版社编辑何启光创作的”园庭花胜锦，视一杯，富强康乐，山海腾欢”下联，不仅巧妙嵌入了”翠园”二字，更以”富强康乐”的时代气息和”山海腾欢”的宏大意境，使这家偏僻酒家一举成名，顾客络绎不绝。

在摄影行业，昆明”存真”照相馆1931年迁移新址时，通过征联广告吸引了全省目光。其上联”绿水河，河水绿，绿映双塔，塔影绿水存真相”以水景为特色，最终评选出的”青溪岭，岭溪青，青留九台，台临青溪浴佛头”下联，同样展现了山水相映的意境，使照相馆迅速成为全省知名品牌。四川成都举办的首届巴蜀食品节上，”口水鸡”摊位悬出的”口水鸡不是鸡流口水”上联，引得众多游客应征，最终一位长者对出的”太白酒岂只酒醉太白”下联，以谐音双关的巧妙构思，赢得了摊主的赞赏和承诺的奖励，充分展现了对联文化的魅力。

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巧用对联做广告的妙处与实例

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