精选市场调研报告范文及撰写技巧解析

在经济飞速发展的时代，报告的重要性愈发凸显，其书面的事后反映特点也使其成为企业决策的重要依据。那么，你是否清楚官方标准的报告格式是怎样的呢？以下是一些市场调研报告范文，供你参考借鉴。

### 市场调研报告范文精选篇1：获特满饮料公司调研

在今年的暑假，我对获特满饮料公司进行了深入调研。通过在上海获特满饮料有限公司的实地考察，对其企业的客观实际情况进行了全面了解，从而对企业的概况、产品的生产工艺、企业的管理以及品牌的发展进行了深入研究，寻找规律，总结经验，为未来步入社会奠定坚实基础。

**调研目的：**
1. 了解并学习专业知识，体会专业知识在实践中的运用。
2. 了解公司的管理制度，学习企业得以生存和发展的本质要求。
3. 提高自己的交流沟通能力，丰富社会经验。
4. 在调研中寻找自己的不足，并加以改正。

**调研时间：** 2012年8月
**调研地点：** 上海获特满饮料有限公司

**一、公司概况**
上海获特满饮料有限公司是由香港著名上市公司香港新世界集团和美国知名投资银行贝斯玛集团共同出资2500万美元，按国际水准建立的专业化饮用水制造企业。公司位于上海市松江工业区，工厂占地17000平方米，拥有员工200余人。强大的分销网络使获特满瓶装水已经覆盖了上海、北京、苏州和昆山市场，为推向全国市场奠定了基础。连锁超市、大卖场以及各种食品店都有获特满的产品。独特的水站系统遍布全市（上海/北京/苏州/昆山），将获特满桶装水服务做到了“家”。获特满以“质量、服务、人才”为核心价值观，致力于为客户生产更好、更健康的产品，提供高质量的服务，并重视人才的培养与发展。

**获特满的发展历程：**
获特满于19__年底开始打入中国市场，在短短的几年时间内，成为中国饮用水市场发展最迅猛的企业之一。1999年9月，公司迎来了新的股东——香港新世界集团，为公司增强了持续发展的动力。今天，获特满已成为中国饮用水市场一个响亮的品牌，其瓶装水已经覆盖了上海、北京、苏州和昆山市场，并逐步走向全国。获特满桶装水在上海市场占有率高居前列。

**二、企业管理和品牌发展**
1. **公司原则：** 公司坚持“有利于社会，有利于公司”的原则，并量力而行，坚决不做不利于社会的事情。
2. **员工道德规范：** 正气、正直、正言、正思、正行，强调员工的行为准则和职业道德。
3. **产品质量定位：** 永远不采用不合格原料，不使用不正常设备，不允许不规范操作，不生产不达标产品，不忽视不满意顾客，不容忍不完善服务。

**总结：**
在这次调研中，我深刻体会到企业内部人员关系的和谐至关重要。只有大家团结起来，共同努力，才能在发展中求创新，在利润上求突破，在困难上求解决。团队精神是企业发展的核心，它既包括对企业做出贡献，提出宝贵意见，分享成功经验，又包括对他人贡献的肯定与感谢。因此，在当今社会，一个公而忘私的团队精神比企业获得亿万的利润更值得庆贺。同时，我也深刻认识到实践的重要性，一个人的学历再高，如果缺乏实践经验，其作用仍然无法充分发挥。因此，作为企业，人才的选择、培养和储备是重中之重。

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### 市场调研报告范文精选篇2：手机在大学生中的状况调研

**一、调查目的：** 了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握手机在大学的销售状况和市场前景。

**二、调查对象：** 大学生

**三、调查项目和调查表：** （见附件1——问卷）

**四、调查时间：** 20__年10月01日到20__年10月25日

**五、调查方式：** 网络问卷

**六、调查方法：**
1. 调查小组成员共同协商确定问卷资料，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2. 电子问卷制作完成并透过无错测试后，将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有：让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答。
4. 调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析。
5. 撰写调研报告

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### 市场调研报告范文精选篇3：杭州大厦购物中心顾客调研

杭州大厦购物中心是杭城著名的大型零售商场之一。几年来在市场激烈竞争中，由于重视调查研究，搞好市场定位，掌握商战主动权取得了明显成果。1993年杭州大厦购物中心重新装修后，即以中高档定位作为目标市场。为了验证购物中心市场定位是否准确，揭示经营效果与市场定位的相关性，我们开展了商场客源的调查，通过对顾客的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。

**一、调查目的：** 考察顾客的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等基本情况；调查顾客的购物动机。

**二、调查方法：**
1. 调查对象：以来购物中心购物的顾客为调查总体，从中随机抽取1487名顾客作为调查的具体对象。
2. 调查问卷：问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入和购物动机6个项目，各题均采用封闭式设计。
3. 调查问卷的分发：由商场工作人员在商场内随机分发，当场回收，回收率为100％。
4. 数据处理：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。

**三、调查结果分析：**
1. 顾客的性别构成：男顾客699人，占总数的47％，女顾客为788人，占总数的53％。
2. 顾客的年龄组成：34岁以下的顾客1106人，占总数的74.4％；而35岁以上的顾客仅有381人，占总数的25.6％。
3. 顾客的居住地分布：来自杭州市区的顾客有956人，占顾客总数的64.4％。
4. 顾客的职业分类：公司企业职员、事业单位职员和工人的人数分别为447人、349人和198人，三种职业的顾客人数占总人数的66.9％。
5. 顾客的月薪收入：月薪在501—1000元范围内的顾客有748人，占总数的50.3％。
6. 顾客购物动机的分析：认为商品档次高、购物环境好、商品质量好和服务好的占69.4％。

**结论：** 杭州大厦购物中心的目标市场定位在中高档，并以此不断努力创造出特色，因而在公众心目中留下了一个中高档商场的形象，久而久之使之成了一批追求中高档顾客的购物去处。

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### 市场调研报告范文精选篇4：酒类市场及餐饮类市场消费情况调研

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某学承担，调查时间是20__年7月至8月，调查方式为问卷式调查，本次调查选取的样本总数是20__户。

**一、调查对象的基本情况**

**二、专门调查部分**
（一）酒类产品的消费情况
1. 白酒比红酒消费量分析。
2. 白酒消费多元化分析。
3. 购买因素比较鲜明，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度。
4. 顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。
5. 动因分析：主要在于消费者自己的选择，其次为广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。

（二）饮食类产品的消费情况
1. 消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消费者最常去的酒店部分是中档的。
2. 消费者多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。
3. 消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。
4. 近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很高。

**三、结论**
1. 本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。
2. 居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。
3. 消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。
4. 对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当的消费市场。

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### 市场调研报告范文精选篇5：网上购物市场学生消费行为调研

**一、摘要：** 目前国内的网上购物市场（以下简称“网购”）已呈现出一派蓬勃之势。学生凭借其得天独厚的优势和对新鲜事物的敏感度，使得“网购”朝着更加广阔和便捷的道路发展。但是，对于“网购”也分为了两派，一派人热衷于网络购物，而其他人则对网络购物有一定的顾虑。针对于这种现象的出现，我们进行了小范围的市场调查，预测出武汉市学生网购的相关数据，然后进行分析，得出调查结果。根据结果分析出网购存在的一些亟待解决的问题，并提出具体有针对性的改进建议。

**二、引言：** 据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第十九次中国互联网络发展状况的统计报告》发布的信息，至20__年6月30日，我国内地网民总人数已达3.23亿；其中，经常上网购物的约有3000万人，与去年同期相比，经常上网购物的网民增长50%，显示出这种新的购物方式的潜力。作为学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演着引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但部分学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校学生一旦突破了资金的限制，他们将是未来网络的主宰力量，在网络购物方面，他们更具优势。因此，从分析可以看出，学生是网上购物消费的潜在群体，他们对未来网上购物的发展趋势有重要的影响。

**三、正文**
（一）调查的背景：互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。
（二）调查的目的：通过此次调查有助于了解学生网上购物情况，从中分析当代学生对网购的接受程度及消费行为特征，并通过了解当前学生对网上购物的看法、态度等状况，正确指导学生网上购物消费行为，以及对我国当前网上购物的现状及网上购物未来的发展提供一些参考建议。
（三）调查方法和对象：本次我们主要采取问卷调查法。
（四）调查结果及其分析：
1. 学生网上购物潜力巨大。
2. 学生网购群体的性别特征：女生网购比例明显高于男生。
3. 没有网上购物的原因：商品问题、卖家诚信、货款的支付问题、商品的递送及邮费问题、售后服务问题、网络安全问题、观念难以转变、环境不允许等。
4. 选择网上购物的原因：节约时间、节约费用，方便、送货上门，寻找稀有产品，出于好奇、有趣，时尚、款式新颖，受身边朋友影响，可以货比三家、没有营业员压力。
5. 学生网购行为的特征：
（1）购买的商品或服务类型：服装类、图书音像、小饰品、生活用品、数码产品等。
（2）学生网购消费金额情况：消费的金额主要是由生活水平所决定，而学生并没有实际的收入，所以一般的消费金额主要集中在30—60元和60元—100元。

（五）网上购物存在的问题与对策：
1. 网上购物的薄弱环节：商品的质量、商家的售后服务、网上支付安全以及送货速度等。
2. 网上购物存在问题的对策：加强网络商品的管理、加强商家信誉度的管理、加强法律法规的建设。

**四、总结：** 学生——这一未来的主要消费群体对网上购物的前景还是很看好的，说明网上购物这个市场还是具有很大的开发潜力，相关网站、企业和商家应提高宣传力度，同时对于网络管理与支付程序等不足加以改进。力求做到尽善尽美，以此吸引更多的潜在客户群体并且增加老客户的忠诚度。不仅让学生这一群体了解，也要让广民众参与进来，促进网上购物的发展。相信随着我国网络环境的不断改善和网民的不断增加，会有越来越多的企业和个人开展网络购物活动，也会有越来越多的网民加入到网络购物的潮流中来，我国的网络购物市场必定会越来越繁荣。

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（由于篇幅限制，剩余部分请见下条回复）