大学生服装消费调研报告分析消费趋势

在当今社会中，报告的应用范围日益广泛，不同用途的报告类型也层出不穷。那么，你是否真正懂得如何撰写一份出色的报告呢？下面，我们将以大学生市场调研报告为例，为你提供一份参考，希望能为有需要的朋友带来帮助。

### 大学生市场调研报告1

#### 一、调查背景

随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加，他们作为学校外面的消费群体正受到越来越多的关注。大学生群体具有旺盛的消费需求，消费观念超前但消费实力相对滞后，这些因素都对他们消费行为产生着显著影响。服装消费作为大学生日常消费的重要组成部分，仅次于食品消费，占据着重要地位。因此，通过对大学生服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念，为学生服装店的开设提供参考。基于以上目的，我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

本次调查的主要目的包括：
1. 描述消费者特征，包括服装类型选择、月购买服装花费、购买服装价位、购买地点选择以及对店面装潢风格的要求。
2. 鉴别消费者群体中不同群体的购买行为区别。

#### 二、市场调查程序及安排

1. 初步市场调查
2. 计划阶段：制定计划（2天）、审定计划（2天）、确认修正计划（1天）
3. 赞助商寻找阶段
4. 问卷阶段：问卷设计（2天）、问卷调整确认（2天）、问卷印制（3天）
5. 研究分析阶段：数据输入处理（2天）、数据研究分析（2天）
6. 报告阶段：报告书写（2天）、报告打印（2天）

#### 三、调查形式

本次调查采用问卷调查形式，对学校四个不同年级的200位学生进行了调查。共发出200份问卷，实际回收200份有效问卷。

#### 四、问卷调查结果分析

1. 本次调查主要针对学校的女大学生，我们计划开设女性服装店。女孩子普遍喜欢拥有更多衣柜中的衣服，并且喜欢逛服装店，对新款服装充满兴趣，这增加了消费的可能性。
2. 每月在服装上的花费在100元以下的占71%，100-300元的占25%，300-500元的占3%，500元以上的占1%。由此可见，大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下，他们对服装消费可以接受的价格不会太高。
3. 每次购买的衣服的价格范围在30元以下的占16.1%，30-50元的占56.6%，50元以上的占27.3%。
4. 在一个服装店买服装时，买单件的占19.3%，买多件的占8.4%，买套装的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能确定的占51.9%。这表明在购买衣服时，大多数人并没有决定要买多少件，可能会根据喜好购买一件或多件。因此，店里需要提供足够多的款式。
5. 购衣次数每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占13.6%，一个季度一次的占13.6%，不能确定的占66.8%。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了大学生的旺盛消费欲望。
6. 购衣地点在学校附近的占4.8%，东风市场的占18.75%，牌子店占19.7%，其他地方的占56.7%。同时，喜欢在优雅的服装店占58.8%，喜欢比较豪华的占6.4%，一般的占22.5%，无所谓的占12.2%。大学生对购物环境有一定要求，但对过于高档的店铺并不一定偏爱。
7. 喜欢运动类型的占13.77%，休闲类型的占51.42%，职业类型的占9.31%，牛仔类型的占16.6%，其他类型的占8.91%。调查显示，休闲型服装是大部分学生的最爱，其次是牛仔类和运动类服装。职业类型服装在大学生中没有很大市场。
8. 追求潮流的占6.4%，标新立异的占10.8%，适合自己就好的占79.8%，无所谓的占2.9%。大学生仍然是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或标新立异。
9. 穿着风格，喜欢可爱型的占8.3%，中性型的占10.2%，休闲型的占61.1%，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%。调查显示，大学生对服装风格的追求还是以休闲型为主流。
10. 在是否经常买名牌服装方面，回答“是”的占16.5%，回答“否”的占83.5%。调查显示，很多学生对品牌服装并不是特别青睐。同时，大部分学生在购买衣服时，款式对他们来说是比较重要的。

#### 五、调研结论

综合所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多因素，特别注重服装的款式和价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。因此，我们针对这一系列要求来开设一个服装店，满足不同消费者的需求，为广大消费者提供高质量的服务、便捷的购买地点和舒适的购买环境。

#### 六、附录

调查所用问卷如下：
1. 您喜欢什么样式的服装？A、运动 B、休闲 C、职业 D、牛仔 E、其他
2. 你经常买品牌衣服吗？A、是 B、否
3. 请问您对潮流的看法？A、追逐潮流 B、标新立异 C、适合自己就好 D、无所谓
4. 当您决定在一家服装店买衣服时，通常买多少件？A、单件 B、多件 C、套装 D、自行搭配得一套 E、不确定
5. 您隔多长时间买衣服？A、一周 B、半个月 C、一个月 D、一季度 E、不确定
6. 您每月买衣服的平均花费是？A、100元以下 B、100—300元 C、300—500元 D、500以上
7. 您平时喜欢穿着的风格？A、可爱型 B、中性型 C、休闲型 D、成熟型 E、其他
8. 您每次购买衣服的价位在？A、30元以下 B、30—50元 C、50元以上
9. 您一般喜欢在哪里购买衣服？A、学校附近 B、东风市场 C、牌子店 D、其他地方
10. 您喜欢服装店的装潢是？A、优雅的 B、较豪华的 C、一般的 D、无所谓

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### 大学生市场调研报告2

#### 中北大学 信息商务学院 课 程 设 计 论 文

##### 组长姓名： 号： 学 院： 经济与管理系 专 业： 市场营销
##### 题 目： 中北大学生笔记本电脑消费市场与调查
##### 组员分工：职称: 教授 20xx年 6月 20日

#### 前言

当今大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具，与大学生有着天然的紧密联系，正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在电脑普及率并不高的当下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。虽然学生的消费能力有限，但国内家庭用户对电脑的投资，很大程度上都是为他们子女购买的，而这群年青人显然对这种高科技时尚产品更了解。近年来，随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少的部分，对他们的生活和学习的影响也日益突出。因此，当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。

中北大学作为太原市重要的大学，随着校园网络的建设及电脑应用的普及，电脑在大学宿舍内的普及率正在成快速增长趋势，据调查，在中北大学中许多宿舍里都有电脑，甚至在部分理工科的学生宿舍里达到了人手一台。这些大学生笔记本电脑的消费情况怎么样呢？他们的需求有什么特点呢？为了了解这些情况，我们就时下大学生笔记本电脑消费情况，通过采取问卷调查的方式，对中北大学部分大学生作了一次调查采访。

#### 目录

一、调查方案
1.1 调查目标
1.2 调查时间
1.3 调查地点
1.4 调查对象
1.5 调查方式

二、调查的主要统计结果简介

三、调查内容综合分析
3.1 购买者特征和品牌偏好
3.2 购买的着重点
3.3 对电脑的功能认识
3.4 了解渠道和购买方式、场所
3.5 促销方式分析
3.6 在未来平板电脑是否能取代笔记本电脑分析和总体消费态势

四、结论和建议
4.1 笔记本品牌策略（渠道、服务、促销、价格、产品、广告）
4.2 差异化营销
4.3 大学生购买力分析
4.4 调研体会

#### 调查过程概述

为了解中北大学生笔记本消费市场相关情况，我们组织了此次调查。在这次调查中，我们首先使用抽样调查法和实地调查法，将120份调查问卷发放出去，最后收回，并用回归分析和聚类分析法进行分析。调查结果显示，在抽样样本中有电脑的同学占82.4％，没有电脑的同学占了17.6％。而其中男生占有50%，女生有49.2%，流失0.8%，说明此次调查在大学生群体中具有较高的代表性，从而进一步了解笔记本电脑在大学生中消费的真实情况。在此次调查过程中，我们对同学们对于购买笔记本电脑渠道、关注、和使用笔记本的相关情况进行了分析，最后得出相关结论和建议。

#### 一、调查方案

##### 1.1 调查目标

1. 了解笔记本电脑在大学生中的消费现况，分析作为大学生的消费群体对笔记本电脑的消费特点及偏好。
2. 了解大学生消费群体对联想笔记本电脑的购买行为特点以及对其各方面的评价态度。
3. 分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境，提出笔记本在未来大学生市场的营销策略。

##### 1.2 调查时间

20xx年6月8号~~~20xx年6月18号

##### 1.3 调查地点

中北大学信商院

##### 1.4 调查对象

09级，10级中北信商学生 （样本容量120，有效样本容量为119）

##### 1.5 调查方式

通过派发问卷形式进行调查

#### 二、调查的主要统计结果简介

从受访者性别分布来看，此次问卷在受访者中所覆盖的男女比例相当，分别是50%和49.2%，由此可以了解到此次调查在大学生群体中具有较高的代表性，从而进一步了解笔记本电脑在大学生中消费的真实情况。从受访者目前拥有笔记本所占比例来看，拥有笔记本电脑的占总数的82.4%，而没有电脑的仅占17.6%。由此可以了解到绝大多数同学拥有电脑，但也不排除有换电脑的同学，另外，没有电脑的虽然占少数，但是还是很有市场的。从受访者对于品牌的倾向来看，排在前三名的是联想、戴尔和华硕，所占比例分别是43.4%、13.4%、10.1%，而其他品牌诸如惠普、宏基、苹果等所占比例就较小，由此可以看出，联想、华硕和戴尔这三大品牌笔记本电脑的性价比较高，售后服务好，受学生们喜欢和钟爱，从营销角度看，其他品牌可以从提高性价比和售后服务来完善自己的笔记本。

从图上可以看出受访者能接受笔记本电脑的价格范围4000-6000占50.40%，是所占比例最大的，其次是价格范围在3000-4000占31.10%，然后是价格范围在6000以上占12.6%，最后是3000元以下的占5.90%，我们可以看出大多数人在选择电脑还是选择中等价位的，所以大多数笔记本电脑的出售价格也在这个范围内，比较适合大多数人的购买要求。

在购买电脑时大学生最看重的是什么，从图中可以看出在购买电脑时大学生最看重的是电脑的配置其占30%，也就是人们所说的性价比，大多数人都喜欢性价比高的电脑，其次人们就比较注重电脑的质量其占18.5%，在电脑的外观款式和价格这两项中所占的比例都是12.2%，图中电脑的服务占11.3%，电脑功能占9.7%，品牌是所占比例最少占5.50%，所以可以得出人们买电脑的时候不像买其他东西一样注重品牌，反而是最注重配置和质量。这也为电脑的研究人员提供一个方向。

#### 三、调查内容综合分析

##### 3.1 购买者特征和品牌偏好

##### 3.2 购买的着重点

##### 3.3 对电脑的功能认识

##### 3.4 了解渠道和购买方式、场所

##### 3.5 促销方式分析

##### 3.6 在未来平板电脑是否能取代笔记本电脑分析和总体消费态势

#### 四、结论和建议

##### 4.1 笔记本品牌策略（渠道、服务、促销、价格、产品、广告）

##### 4.2 差异化营销

##### 4.3 大学生购买力分析

##### 4.4 调研体会

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（由于篇幅限制，其他报告内容请参考以上格式自行展开）