iPhone 18 Pro系列发布伊始便遭遇供应链“背刺”。据《日经亚洲》援引知情人士透露，苹果已指示部分供应商削减新机零部件产量，10月订单较原计划下调15%至20%。
此次砍单的直接诱因是存储芯片成本的持续飙升。为应对成本压力，苹果被迫将iPhone 18 Pro和Pro Max的起售价上调100美元，这一举措直接抑制了市场需求，导致苹果股价在盘前下跌2%。
尽管iPhone 18 Pro于9月18日发布后首销表现亮眼，中国市场开售七日销量便逼近130万台，较上一代增长约15%，但这一势头未能延续至10月。分析指出，这并非单纯的需求崩盘，而是成本压力、发布节奏调整及高端市场分化共同作用的结果。今年苹果优先推出三款高端机型，将标准版iPhone 18及iPhone Air推迟至2027年春季，导致下半年出货需求不如往年集中发布时强劲。一位公司高管透露，仅在10月份，苹果对这两款高端机型的订单削减幅度就达到了15%至20%，目前尚难预料后续走势。
此次砍单亦是全球智能手机行业“内存危机”的缩影。IDC预测，2026年全球智能手机出货量将同比下降16.7%，降至约10亿部，创历史最大年度跌幅。与此同时，受AI成本转嫁等因素影响，平均售价将同比上涨27.6%至581美元。虽然出货量暴跌，但总市场价值仍将增长6.3%至6130亿美元，呈现出“卖得少、单价高、总支出多”的态势。
IDC认为，廉价手机时代已终结，折叠屏手机成为少数保持增长的细分领域。预计2026年全球折叠屏手机出货量将增长12.6%至2290万部，2027年进一步增至2700万部。市场分析认为，苹果有望在2027年占据约40%的市场份额，出货量超1700万部，凭借高端定价创造超过457亿美元的价值。