一方面，AI演员已打造出具有代表性的IP；另一方面，艺人与AI的合作方式愈发多元化，观众也从最初的不看好逐渐接受艺人通过AI参与内容创作的模式。这预示着，无论是AI独立发展还是与艺人合作，都将在文娱行业开拓更多业态。近期热播综艺《姐姐当家2》中，杜华关于“AI替代的不是顶级艺人，而是没有形成IP的素人”的观点引发热议，侧面印证了这一趋势。
AI演员正成为独立IP
随着AI短剧《被裁掉的女孩》出圈，方桃子、周以衡这两位AI演员成功吸引了观众目光。二人的运营模式对标真实艺人，开设个人社交账号，如今粉丝量分别达到40.1万和13.1万，实现了从“工具人”到独立虚拟艺人IP的跨越。
细看其社交内容，不仅有剧集宣传，还有VLOG、生活片段、手势舞等，旨在增强与观众的互动感。不过，内容整体较为中规中矩，若后续批量出现，极易陷入同质化泥潭。好在目前AI演员尚属稀缺，方桃子被称为“AI idol第一人”，粉丝称其为“很新的星”，愿意为其买单。
类似案例还有耀客传媒的秦凌岳、林汐颜，虽开设账号并参演短剧，但粉丝量仅700余，内容多为剧宣，营业频率较低。尽管部分真人演员对此持保留态度，如胡军认为AI难以替代人与人眼神与心灵的碰撞，何赛飞则坚决抵制授权个人形象，但以方桃子为代表的AI演员已成功出圈。凭借无档期压力、零塌房风险等天然优势，AI艺人未来有望覆盖综艺、影视等多场景，成为行业不可忽视的新生力量。
AI与真人相融有了更多可能
早在元宇宙概念兴起时，艺人同款数字人便已萌芽。如今AI大潮来袭，真人数字人赛道迎来新机遇。
首先是AI驱动真人女团的养成。今年3月，乐华娱乐推出亚洲首支AI驱动真人女团HeyDream。其线上利用AI批量产出短视频、海报等物料，线下则由真人参与舞台与粉丝活动，形成“AI线上引流、真人线下维系情感”的闭环。其推出的漫剧登顶各大榜单，在内娱具有样本意义。
其次是传媒公司签约形式锁定艺人数字形象。聿潇传媒主打网红真人数字分身授权，签约韩安冉、徐志滨等网红及陈慧智、赵承昊等演员的数字形象，构建AI演员储备库，为后续内容创作提供资源。
最后是艺人将肖像定向授权AI创作。爱奇艺CEO曾称未来真人剧或成“非物质文化遗产”，旗下签约艺人AI库引发争议。但实际案例已跑通：息影多年的王祖贤授权网易游戏，生成巅峰时期肖像广告；吴启华开放青年样貌授权，用于AI电影；饶雪漫《左耳》主演仅授权肖像参与拍摄；游本昌授权青年形象出演微短剧。甚至连网红徐杉也加入这一赛道，打通“网红IP+AI工业化短剧”链路。
一面是AI演员已有代表性的IP，一面是AI与艺人的合作方式愈发多元化，观众也开始接受艺人通过AI参与内容创作的模式。这意味着，无论AI技术是独立行走还是与艺人合作，都将在文娱行业开拓出更多崭新的业态。