从淄博烧烤的火爆到天水麻辣烫的出圈，一条短视频足以带动一座城市的文旅热潮；直播间里的一声“上链接”，也能在瞬间促成千万级的交易额。在数字技术与平台经济深度融合的当下，谁能够有效捕获公众的注意力，谁便在一定程度上掌握了数字时代的竞争主导权。注意力正逐渐由一种心理认知现象演变为稀缺的经济资源，“注意力经济”也因此成为数字时代极具代表性的经济形态。
所谓注意力经济，是指将人的注意力视为一种资源进行经营，通过吸引、聚集、加工及转化注意力来创造商业价值的经济形态。鉴于视觉是吸引注意力的关键通道，这一概念也被形象地称为“眼球经济”。早在1971年，诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙就曾指出：“信息的丰富导致了注意力的匮乏。”米切尔·高德哈伯则认为，在信息传播过程中，注意力是稀缺资源，是网络空间的“硬通货”，注意力经济的本质便是网络经济的重要逻辑。其运行机制在于，用户在数字终端上的每一次滑动、点击与停留，构成了注意力的投入，并生成相应的流量数据；平台据此进行整合分析，构建用户画像并实现精准推送，随后通过广告投放、直播带货、会员付费等方式完成变现。在短视频盛行的当下，这一逻辑在社交、资讯、电商等领域得到了淋漓尽致的体现。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人；短视频依然是新网民接入互联网的首选应用，新入网网民中，44.6%的人初次上网即使用短视频应用；此外，40%的受访者因观看网络视听内容购买了食品饮料、日用百货，31.5%的受访者购买了服饰箱包、美妆个护等产品。
注意力经济的兴起，是信息环境、技术条件与商业逻辑共同作用的结果。首先，信息过载与注意力稀缺的矛盾构成了其发展的前提。数字时代信息呈爆炸式增长，而人的清醒时间终究有限，注意力资源已被充分挖掘，激烈的存量竞争迫使各类平台不断加码争夺用户关注。行业竞争的逻辑，已从“让用户多停留一分钟”转向“在一分钟内实现更多变现”。其次，数字技术是注意力经济发展的核心驱动力。人工智能和推荐算法的广泛应用，特别是AI大模型的快速迭代，使平台能够在极短时间内完成从用户行为分析到内容匹配的精准推送，既做到了“投其所好”，也能潜移默化地引导用户的关注方向。最后，数字消费场景的持续拓展催生了旺盛的市场需求。短视频、直播、微短剧等媒介形式契合了大众碎片化的休闲习惯，并逐步嵌入通勤、购物、社交等日常生活环节，为注意力的集聚、流转和变现提供了广阔场景，推动注意力经济向常态化、普及化方向发展。
注意力经济对产业发展和日常生活产生了日益广泛的影响。在产业层面，它推动了从“产什么卖什么”到“吸引什么赚什么”的转变。例如，地方文旅部门借助短视频引流，打造网红城市，进而带动区域消费和产业增收。同时，算法精准匹配供需，缩短了流通与决策时间：消费者能更快找到适合自己的产品与服务；商家，尤其是小微企业和个体工商户，无需投入高额广告费用即可触达客源，降低了经营成本；数以千万计的主播与内容创作者也构成了新的就业形态。在日常生活中，注意力经济已延伸至社交、教育、医疗等领域，线上学习、远程问诊、数字文旅等新业态日益普及，推动生活方式加快数字化转型。
当然，注意力经济在带来便利和机遇的同时，伴随的问题也不容忽视。一方面，它在一定程度上削弱了人的主体性和深度思考能力。平台的运行逻辑是尽可能“吸引眼球”并延长用户停留时间，为此不断优化算法、挖掘刺激点、设计“上瘾机制”。长期沉浸在短视频中，可能导致注意力碎片化、浅表化，使人难以进行长时间的深度阅读和系统思考。算法推送还可能形成“信息茧房”，窄化认知视野、固化思维偏见，削弱社会共识的生成基础。算法替代人作出的选择越多，人的主体性就越弱，注意力由此演变为一种隐性的权力机制，实现对主体的无形规训与管控。另一方面，内容生态也面临失衡风险。在流量至上的环境中，部分内容为博取眼球走向娱乐化、低俗化，甚至造谣传谣、煽动对立，挤压了优质内容的传播空间。
为此，应避免注意力经济陷入无序发展的困境。从个体层面，应引导公众树立注意力管理意识，提升数字批判素养，特别是帮助青少年合理使用智能终端，养成深度阅读与理性思考的习惯，做注意力的主人。从制度层面，我国已出台《互联网信息服务算法推荐管理规定》等文件，应在此基础上进一步完善算法治理体系，明确平台的法律责任，保护用户数据权益。同时，应推动平台优化算法的价值导向，为优质内容设置合理的分发权重，使其兼顾商业利益与公共责任。强化主流价值引领，主流媒体应主动适应注意力经济形态，创新话语表达与传播方式，让优质内容在注意力竞争中占据主动。注意力经济是数字时代的经济现象，既要看到其提升效率、激发活力的积极作用，也不能放任自流、任其野蛮生长。必须坚持以人民为中心的发展思想，加强对技术创新的引导和规范，让其真正服务于人民的美好生活需要和社会长远发展。