还记得曾经刷屏全网的“SBTI人格测试”吗？如今，类似的AI互动内容正成为各大平台争相布局的新赛道。不久前，快手发布《AI互动内容首批合作创作者招募报名》，面向全网招募创作者，覆盖互动剧情、AI角色对话、互动轻应用三大方向，希冀与创作者共同开发AI互动内容。B站、抖音、小红书则先行一步，早早开始了探索。今年6月，B站开启内测网页端互动内容发布平台“Toy”，支持UP主上传由AI辅助编程开发的小游戏和测试题，相继跑出了“大狗叫Tap”和“SBTI人格测试”等爆款内容，截至发稿前，“Toy”整体使用量已突破2956万次。7月，抖音上线“抖音互动空间广场”，邀请创作者制作互动剧情故事和休闲小游戏；小红书在“RED Skill”之外推出“小工具”，创作者无需AI基础即可创作互动作品，用户则通过笔记链接进行体验。所谓AI互动内容，简单来说就是借助AI降低编程门槛，让普通创作者用几句话就能生成可玩的小程序、小游戏或工具。四大内容平台集体入局并非意外，这条赛道在海外已得到验证，涌现出Loopit、Aippy、Astrocade、Yoroll、Gizmo、Rezona等一批App。其中Loopit无疑是佼佼者。今年2月，Loopit用户创作的一条15秒互动内容被马斯克转发评论，一夜获得千万播放，产品仅上线半年融资规模便接近1亿美元，投资方包括全球头部游戏厂商Garena和中国顶级VC经纬创投。有趣的是，Loopit联合创始人将产品定义为“可以玩的抖音”。一边是Loopit们试图成为“AI时代的抖音”，一边是国内老牌内容平台集体入局，都不愿放过AI时代的内容新可能，毕竟谁都想成为规则制定者。
平台布局互动内容，远不止于AI小游戏。今年4月，B站UP主“Q肉儿串儿”模仿“MBTI测试”制作的“SBTI人格测试”，因结果抽象有梗一夜刷屏，吸引796万人次试玩。腾讯公关总监、天猫微博官号也纷纷下场。在抖音，“Pyacark的创造日常”创作的“崇祯直聘：明末官场沉浮模拟器”让网友从出身抉择参与到明末乱世救亡，吸引8024次浏览。在小红书，“做游戏的momo”复刻“跳一跳”小游戏，吸引超3.7万人使用。除了游戏，各类AI互动内容还与热梗、名场面结合。B站“大狗叫Tap”本质上是有声音的梗图，凭借大狗、哈基米和叮咚鸡的叫声吸引833万人次试玩。抖音“麻省理工Rui同学”将诗人人生轨迹浓缩于地图“诗词山河”，小红书“英俊的紫”创作“伞交互图鉴”展示从先秦到民国的伞具。此外，“旅行票根”、“电子自习搭子”、“红宝书N5单词小程序”等实用工具也颇受欢迎。海外的Loopit则允许用户像刷短视频一样上下滑动浏览，并支持二创。新榜编辑部观察发现，海外产品聚焦方向各异：Loopit和Aippy偏向轻量游戏，Yoroll侧重互动影游和短剧，定位“AI原生互动视频游戏平台”。整体来看，AI互动内容赛道正从无到有，长出越来越多新内容。
平台和资本为何纷纷入局？首要原因是流量饥渴。数据显示，国内短视频用户规模占比已达95.46%，用户红利见顶，寻找提升用户时长和粘性的新曲线成为关键。从《完蛋，我被美女包围了》到《盛世天下》系列，互动内容强大的粘性和变现能力已得到证明，腾讯、字节等大厂已纷纷布局AI互动影游。其次，AI降低了创作门槛，有望扩大创作者群体。Loopit联合创始人陈炜鹏提到，高质量伪交互作品制作时间从5天缩短至2小时。然而，这股热潮也面临挑战。数据显示，部分海外应用留存率不乐观，国内爆款虽多，但不少内容浏览量仍难以突破1万，变现案例稀缺。流量路径和变现模式尚待完善。为此，各大平台提供扶持：B站举办“build in bilibili·AI创造公开赛”，提供亿级流量和百亿算力及百万现金奖励；抖音为#vibecoding大赏提供流量奖励；小红书通过“vibecoding作品榜”提供展示机会。回顾图文、短视频、直播历史，第一批吃红利的往往是第一批贡献优质内容的创作者。如今，新的选择摆在面前：是继续观望，还是先下场做做看？
对于想要入场的创作者，如何才能创作出优质内容？AI降低了技术门槛，但内容、流量和变现门槛依然存在。爆火内容如“大狗叫Tap”和“SBTI人格测试”，背后是对网络热梗的捕捉和对网友情绪的精准把握。本质上，能爆火的不是形式，而是承载的情绪、审美和表达。擅长内容的创作者，可以用AI把爆火内容重做一遍：或像“大狗叫Tap”那样，让热梗动起来；或像“诗词山河”那样，将文字知识转化为互动形式；或像“旅行票根”那样，解决用户痛点。擅长流量变现的从业者，可参考MCN模式，与创作者合作放大优质内容、加速变现。Loopit创始人提到，具备扩展性的70分产品优于90分但无扩展性的产品。这意味着AI互动内容是“进行时”，需在互动中不断迭代。服务型创作者可以参与其中，将创作者的灵光一闪转化为成熟产品。随着红利窗口期缩短，创作者还需思考：当所有人都下场时，留下来的凭什么是你？