暑期档即将收官，一部名为《牛来》的动画电影却上演了今年最令人瞠目结舌的票房“奇迹”。影片8月5日首映票房仅3420元，前10天累计不足7700元，观影人数寥寥。然而魔幻的一幕发生了：8月15日，单日票房突然飙升至71.78万元。截至目前，其累计综合票房已突破270万元，含预售总票房更是超过300万元。但这并非普通电影的逆袭，而是由全网玩梗、股民讨彩头以及猎奇心理共同催生的“行为艺术”。
影片因制作粗糙、剧情荒诞而意外爆火。海报上的水墨仙气与正片中粗糙的3D建模形成极致反差，人物动作僵硬，场景甚至被戏称为“十几年前的PPT动画”。尽管豆瓣、猫眼等平台上关于制作质量的吐槽铺天盖地，但这些差评非但没能将其扼杀，反而成了最好的宣传。许多观众抱着猎奇心态购票，多家影院顺势加场。片名“牛来”谐音“牛市来”，意外吸引大量股民购票讨彩头，成为影片额外的票房增量。网友甚至自发在影院拼出“牛”字，连国外网友也对此产生兴趣。
影片主创仅有一对母子——导演信雨萌与母亲孙丽芳，耗时五年打磨而成。出品方大连璟园文化影视传媒有限公司，前身竟是一家主营装修的装饰工程公司，2021年才转型涉足影视。
据猫眼专业版数据，截至8月16日11时30分，暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）已达98.51亿元。按当前趋势，档期收官落在130至140亿区间已成定局，将明确甩开2024年及2025年的同期低谷。
今年暑期档呈现出“五强接力”的局面。《功夫女足》以约22.9亿票房扛前期，《八仙！》以15.8亿接棒国风动画，《蜘蛛侠：崭新之日》则以14亿票房填补好莱坞缺位。8月，《欢迎来龙餐馆》点映口碑炸裂，上映5天便破5.9亿，文牧野与沈腾的组合将现实题材拽回头部；此外，《给阿嬷的情书》也贡献了温情尾。诺兰新作《奥德赛》及惊险冒险片《逃出绝命街》等进口影片的上映，进一步丰富了供给。
得益于国家电影局及多部门推出的惠民观影措施，今年暑期平均票价降至36.3元，同比下降3.2%，创近5年新低，有效激发了观影热情。中金公司研报指出，2026年暑期档前两月票房预计约65亿元，同比上升22%，观影人次同比上升18%。预计全年总票房将在110亿至140亿元之间，头部影片表现将决定最终落点。此外，鉴于一季度影视院线板块基金持仓较低，建议关注定档事件及单片票房超预期带来的潜在短线机遇。