如果你有一个做经纪人的梦想，现在有一个机会：只需花费一两个月的时间，你就能拥有自己的艺人。这不仅意味着能赚钱，而且不用担心“塌房”。你愿意尝试吗？没错，我说的就是 AI 明星。最近，“方桃子”让许多做 AI 短剧的朋友重新燃起了热情。
方桃子是短剧《被裁掉的女孩》的主人公。6月第一季上线后，这部12集的 AI 短剧在抖音总播放量超过 2.7 亿，成为今年的现象级爆款。更难得的是，方桃子“小镇女孩勇闯模特圈”的人设，打动了许多观众，现在她已经拥有 40 多万粉丝。甚至，方桃子接到了第一个广告，是一个美瞳品牌，据说以 20 多万元的价格，在《被裁掉的女孩》番外篇中植入了自己的广告。方桃子在视频中推荐道，“我的美瞳戴了一天都很舒服”，“做了高光定轴，眨眼不偏移”。但这则广告很快就被投诉下线，因为 AI 数字人根本没办法戴真实的美瞳，也不可能拥有佩戴体验，这算不算虚假宣传？方桃子推荐，产品安全由谁负责？这个问题，律师们非常熟悉。前两年也有 AI 会不会取代律师的话题，其中的关键就是 AI 律师没办法承担法律责任。
今年春节后一直在做 AI 短剧的梦梦表示，用短剧来捧新人、商业变现是现在许多人在尝试的一条路。那么 AI 明星能走通这条路吗？梦梦对此并不乐观。据每日经济新闻，方桃子的广告报价不菲，1 到 60 秒的视频从 16.8 万元到 25.8 万元，贵过大部分真人百万粉丝网红，甚至超过不少千万粉丝网红。但现实中，AI 明星这条路还有点勉强。先不说数字人做广告的责任界定问题，一个明星拥有粉丝，也需要持续的线上线下营业才能让粉丝买单。纸片人怎么营业现在没人知道，最大的优势可能是“不会塌房”。而且数字人也会掉粉，比方说《被裁掉的女孩》第二季上线后，就有粉丝对剧情不满脱粉。但这不影响方桃子本身是一个励志故事。
其实讨论方桃子如何营业，无法回避的问题是，如何能够复制《被裁掉的女孩》的成功。方桃子也一直在发布图文内容，巩固自己的人设。从今年春节开始，一直带着自己的团队做 AI 短剧的梦梦，最近已经开始准备做真人短剧。梦梦做 AI 短剧出海赚到了钱，但作为小团队，在国内做 AI 短剧，她看不到真实有效的商业模式。
梦梦几乎和方桃子团队同时开始做 AI 内容，她在一家小内容公司，今年整个春节假期，都在学习做 AI 短剧，从大模型的使用，到看拉片视频学习分镜头。此前她也有一些网文作品，从中选定了一篇，几天时间就做了一个十分钟的短剧。她没有选择红果，而是把剧上传到了油管，数据反馈很不错。春节后，她的小团队有几个人也都跑过来和她一起做短剧，现在她们的账号上已经有了几个系列，每个月有几千美元的稳定收入。
机会到底在哪里？梦梦讲述的成功模式和《被裁掉的女孩》有相似之处，就是利用自己的优势资源来形成差异化。方桃子的出品人菲菲飞有时尚行业的多年工作背景，她把资源投入到方桃子的穿搭上。社交媒体上有人把桃子穿过的每套衣服都扒了出来，原型是什么、上过什么秀、拍过什么广告，剖得清清楚楚。其实关注模特行业的人不难发现，方桃子的建模，非常贴近真实模型行业里“能赚到钱”的脸。梦梦从第二部作品开始，就把建模当成最重要的工作。“我们团队的优势是比较懂女性向赛道对什么样的角色和内容会产生情感，而不是像看普通短剧那样看完划走。另外，好多短剧主角只有正脸看得过去，其实几个侧面也都需要建模，这样才能不崩脸。”另外就是，梦梦把短剧里的建筑、街道，主角的服饰、兵器等等资源，都尽量做得精致，“观众点开我们的剧，就会发现质量不一样。”她说。
实际上，通过“手搓”AI 短片、短剧得到爆款的案例，最近的案例非常多。比如 5 月初爆火的《丧尸清道夫》，就是由自称为中专毕业的业余创作者 MxShell 自己制作出来的。这个短片描绘的是一个机器人在末日中清除丧尸的故事，因为节奏紧凑、打斗精彩，从外网火到了国内。到现在，虽然还有一点恐怖谷的感觉，各类 AI 短剧爆款已经层出不穷，从古风修仙到末世科幻，狼人、兽人、人鱼、吸血鬼，各类在现实需要很高成本才能演绎的幻想题材，只要放弃一些质感，基本都可以在超低成本的情况下实现。“现在考验的，就是你的脑洞大不大，所以只要在创意或者审美上有一个长板，就有打造出爆款的可能性”，制片人沫沫已经在短剧行业从业两三年，最近也开始赶上 AI 短剧出海的风潮，已经推出了好几个爆款剧，“AI 把个人制作的下限拉高了不少”。
但如果要看中长期表现，“一个人或者说小型工作室，能够掌握的经验和技能，确实是有限的”，如果无法将把内容产品化，持续产出，就没有办法获得持续的现金流，因而很难维持下去。用人话来说，做一个爆款容易，但一直做爆款，还是需要系统支持。就算用 AI 可以一直抽卡，但抽出来的段落对不对，市场喜不喜欢，在 Seedance 已经不断涨价的前提下，究竟要烧多少 token，这都是需要时间和经验累积的。
Seedance 2.0 是个分水岭。这半年来，国内 AI 短剧行业难赚钱已经不是秘密了。以被称为上半年爆款方桃子为例，一般来说短剧的主要收入来源是平台分成，《被裁掉的女孩》每一季 2.7 亿播放能够有多少收入呢？我们用这个公式来计算一下：实际收入 = 总播放量 ÷ 10000 × 万次播放单价 × 分成比例。抖音对 AI 漫剧没有固定分成比例，我们就按 100% 来算，万次播放收益约 5 到 10 元，我们按上限 10 元来算。这样满打满算，这部短剧的分成最多也就是 27 万。成本方面，据此前媒体报道，这个团队不到十个人，每集制作周期三到四天，第一季共 12 集，估计一季的生产周期要两、三个月。目前行业人力成本约占总成本一半，无论怎么算，明显光靠流量分成难以覆盖成本。这还是一个极端案例，播放过亿对于大多数人来说，只能是个梦想。想想，如果播放只有十万、百万，每天收入够不够点外卖？
去年短剧的造富神话戛然而止，分水岭是今年 2 月 Seedance 2.0 上线。这款被《黑神话·悟空》制作人冯骥称为，“当前地表最强”的 AI 视频生成模型。上线后我们也第一时间测试，做了一个 15 秒的文字生成视频，确实非常丝滑，一个人也可以做短剧的时代到来了。梦梦试用后，则是感到了机会的召唤：做制片人的机会，它来了。春节的所有娱乐都不香了，她整个春节假期一直和 Seedance 2.0 在一起。和方桃子的导演、编剧菲菲飞一样，梦梦觉得 AI 短剧最大的好处就是，一个人就可以干所有的活儿，不需要考虑搭盘子、找主演、摄像、配音……
但是，一些此前入局 AI 短剧的团队则认为，Seedance 2.0 是个噩梦，制作门槛大大降低了，这导致了供给短时间内爆发。2026 年上半年抖音新增 AI 微短剧 22.19 万部，占 Q1 和 Q2 短剧总量的 95% 和 60%，但爆款率仅 0.47%，5% 的头部项目拿走 70% 利润。海量供给涌入，导致了两个结果：一是平台分成骤降，万次有效播放单价，从 2025 年的 30 到 100 元，暴跌到 5 到 10 元，“短剧一万播放五块钱”冲上热搜；二是监管随之而来，小团队入局门槛大大提高。在社交平台上，那些去年砸钱入局的 AI 短剧老板直接破防，对这个行业的评价，变成了全差评。
当然对于有一定优势的团队来说，仍然有机会跑出来。至于未来的商业模式，就算不能用 AI 明星带货，起码也能做成一个 IP。带货方面，《被裁掉的女孩》并没有放弃，眼尖的观众发现，第二季有了蒙牛的产品露出。
只能走出去？沫沫认为，除了死嗑爆款，海外市场现在确实还存在很多机会点，尤其是对于有创意、有执行力的小团队而言，依然有以小博大的机会。最重要的原因就是，海外市场的付费意愿依然很高。尤其在北美市场，综合多家媒体数据，在去年市场的早期阶段，付费率高达 50%；到现在人群扩张，从早期的中年女性慢慢往更年轻的群体渗透，付费率也在 20%。谷歌和多家公司预计，2026 年的海外短剧市场规模将会超过 60 亿美元，同比增长六成。
但同时，北美市场的短剧供应远远不如中国充足，因此只要针对北美市场的喜好进行开发，一般都会有不错的收益。比如，沫沫就提到，有两家来自中国的头部海外平台，都出了大量“参考”冰球主题美剧《冰球对决》剧情的短剧，在各自的平台上都很火爆。其次是，中国是世界短剧产能的中心，能够生产 AI 短剧以后，语言和地区的隔阂被缩小，我们中国的人力成本的优势，就能得到极大的发挥。美国的人力成本，乃至 token 成本，都是远远高于中国的。短剧公司井英科技的创始人林俊凯，就对财新网表示，“欧美市场是全球供需最错配的地方”。
当然，这个背景是，中国的短剧市场，目前的利润已经非常微薄。纯 AI、无人工的“粗制滥造”型短剧，制作成本已经被压到 200 元/分钟，赚的是贴片广告的投流收入。“我们都很清楚，这种产品的数据只会越来越差”，沫沫解释，但没有头部能力，以往只能靠这个投流收入的公司，即使做内容更好的作品，但产量赶不上、整体的收看数据不佳，也很难继续获得新的收入支持。
一位有资深剧集制片人从去年开始就在做 AI 短剧。在他看来，字节已经包揽了从生产工具到宣发平台再到播放平台整个产业链，未来平台分成很难有提升空间。回到 AI 明星这条路，是不是更用心的捏脸，更独特的人设，就能打造出 AI 偶像？只能说，这条路对于做投流打法的团队来说很难。反而是那些有时尚、经纪或者其他相关领域经验的人，可以大胆尝试。