9月18日，苹果iPhone 18 Pro系列正式开启首销。上午8时许，记者探访深圳南山益田假日广场苹果官方零售店，发现门店外已有不少消费者在排队取机。由于产品规划调整，本次发售仅包含iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max两款机型，其起售价分别为9999元和10999元。
在门店外，多名被市场俗称为“黄牛”的回收人员正在现场收机。记者现场观察到，iPhone 18 Pro的整体回收行情偏淡，部分人员直接拒绝收购，甚至出现了收购价低于苹果官方起售价的情况，首销日便出现“破发”。相比之下，iPhone 18 Pro Max的256GB和512GB版本回收行情相对较好，而1TB和2TB大容量版本则遭遇遇冷。