国家电影局与体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》，旨在促进电影消费与体育消费的深度融合与有机联动。
通知指出，应支持电影院、体育场馆、赛事主办方、互联网平台、商业银行及支付机构等各方协同，联合开展“电影+体育”促消费活动。通过设立专区专栏，推出观影健身优惠套餐，实施观影赛事票根联动、双向积分兑换以及消费满减等多元化优惠措施，切实推动消费联动。
同时，鼓励结合电影场景，打造特色徒步、骑行、自驾等户外运动线路。支持电影与体育衍生产品的联名合作，并打造融合双方元素的特色市集。
在设施建设方面，鼓励在电影院内设置体育主题影厅，打造观赛“第二现场”，并充分利用影院空闲时段，开展重大体育赛事直播。支持观影消费与体育彩票购彩的联动互惠，允许在电影院内设立体育彩票销售点，以丰富娱乐体验，强化品牌宣传，并发挥公益展示功能。
此外，鼓励运用虚拟现实电影技术，提供沉浸式体育项目体验；支持体育运动进影院，探索在符合条件的影院开展适宜的运动项目。