鼓狮财经6月10日讯，随着2026年美加墨世界杯临近，赛事经济效应已提前启动。众多上市公司及知名品牌纷纷抓住这一流量窗口，全面铺开营销攻势，力求在这场全球狂欢中分得一杯羹。
蒙牛乳业（02319.HK）、五粮液（000858.SZ）、妙可蓝多（600882.SH）等已成功跻身世界杯官方合作阵营。其中，妙可蓝多计划通过线上线下整合营销强化品牌心智，并针对观球场景推出定制化新品。
受限于官方合作名额，部分品牌转而押注球队或球星以借势营销。瑞幸咖啡成为西班牙和葡萄牙国家队的中国区赞助商；库迪咖啡则拿下阿根廷国家队全球赞助商资格，并作为官方授权零售商推出纪念票、冰箱贴等周边产品。此外，白云山（600332.SH）旗下的王老吉与东鹏饮料（605499.SH）旗下的补水啦，分别官宣哈兰德与姆巴佩为品牌代言人。
在IP衍生品方面，元隆雅图（002878.SZ）与体育IP特许授权商聚星动力合作，开发了多款国家队及球星IP周边；泡泡玛特（09992.HK）则推出了与The Monsters及FIFA的联名系列，其IP形象Labubu更现身世界杯官方歌曲《Goals》的MV中。
线下消费场景同样成为争夺焦点。王府井（600859.SH）和新世界（600628.SH）均表示将针对赛事热潮开展商场活动；锅圈（02517.HK）则推出了夜间消费满赠德式小麦精酿的促销活动。
受赛程安排影响，线下观赛流量分布出现新变化。国信证券研报指出，由于多数比赛落在北京时间凌晨3点至9点，夜间餐饮与酒店影音房成为核心场景，但预计消费将向周末集中。对此，有消费行业分析师向记者表示，赛程安排可能导致直播观看率下降，对线下观赛场景的拉动作用可能有限。
尽管世界杯为消费市场提供了潜在契机，但高昂的营销费用可能侵蚀公司利润，营销投入能否最终转化为实际业绩，仍存在较大不确定性。