鼓狮财经7月22日讯，知名运动品牌耐克正对线上渠道进行深度调整。耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希宣布，耐克将重构大中华区市场生态，重点聚焦于打造线上数字市场体系。申凯希坦言，耐克正通过战略举措从数字渠道切入，重塑市场格局。
根据规划，自2027年1月起，耐克将以天猫、京东、抖音的官方旗舰店，以及Nike官方网站和App为核心，全面重塑在中国的数字市场生态。作为调整内容之一，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺将逐步停止相关业务。
此外，申凯希透露，耐克正在开发由本地团队主导的全新零售概念，并计划在未来六个月内推向市场。