香港证监会正积极酝酿对持牌机构聘用财经KOL(金融网红)的监管政策进行重大调整,旨在构建更为严格的合规框架。据悉,监管部门计划要求券商在合作前必须对KOL进行全面尽职调查,涵盖个人背景、信誉状况、专业经验等多维度评估,确保合作对象具备相应资质。同时,将建立常态化的内容监控机制,实时追踪KOL发布的市场评论、投资建议等内容,有效防范可能存在的误导性信息传播及潜在的市场操纵风险。
为推进此项改革,证监会自今年4月起已启动重点平台专项审查工作,并组织了一系列非正式的业界咨询会议,广泛收集各方意见。值得注意的是,当前监管体系下仅对持牌机构实施严格监管,而作为传播渠道的KOL却缺乏相应资质要求,导致合规责任分配不均。针对这一问题,市场已出现强烈呼声,建议尽快建立金融网红发牌制度,通过明确准入标准、规范执业行为,实现监管全覆盖。此举不仅有助于维护市场秩序,更能有效平衡各方合规负担,促进财经内容生态的健康发展。