星巴克重大战略调整:关闭数百门店并裁员900人
鼓狮快讯重磅报道:星巴克近日宣布了一项规模庞大的重组计划,该计划耗资高达10亿美元,旨在优化其北美市场布局。作为此次调整的核心举措,星巴克将关闭数百家业绩表现不佳的门店,同时裁减900个公司职位。这一决策标志着星巴克在持续优化运营效率方面的决心。
星巴克首席执行官布莱恩·尼科尔在声明中明确指出,此次门店关闭行动将聚焦于那些无法满足顾客期望标准或实现盈利能力的地点。他认为,通过精准调整门店网络,星巴克能够更好地聚焦核心市场,提升整体运营效益。值得注意的是,此前星巴克美国同店销售额已连续六个季度出现下滑,这一趋势也直接影响了公司股价表现——今年至今,星巴克股价累计下跌了8%。
尽管面临裁员压力,星巴克对未来发展仍持乐观态度。公司方面表示,计划在2026财年重启扩张步伐,目标是在北美市场新增一定数量的优质门店。与此同时,星巴克还将对现有1000多家门店进行全面的翻新升级,通过提升门店环境和顾客体验,增强品牌竞争力。这一系列举措体现了星巴克在调整中寻求突破的积极策略。